小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。为响应国家战“疫”号召，小程序直播正加速公测中，致力于帮助商家快速转型、抗击疫情。

作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有这些特点：

1、流量属于商家

小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。
直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。

2、低门槛、快运营

微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。
运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。

3、便利性、社交互动性强，转化效率高

小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。

接下来，小程序直播还会进行快速升级，能力加码：

1、小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；
2、官方优惠券能力即将上线，支持更便利的优惠券下发；
3、将支持快速回看功能；
4、小程序直播还将在微信内有更多展示空间。我们将考量直播时长、观看人数、互动频次等综合因素，让优质的直播内容更好地被用户发现。

如何接入小程序直播？
公测持续开放，受邀条件公开

小程序直播也和小程序的各项能力一样，是开放的：

|商家可自行开发运营小程序直播，也可以找服务商；

|微信生态的服务商可快速了解直播能力，增加直播权限集，成为小程序直播服务商（戳链接了解指南），帮助商家开展直播开发、运营等业务。

 公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序，或与品牌合作，出品优质直播内容帮助带货。

满足以下条件的电商平台、自营商家，即有机会被邀请到小程序直播公测中来：
（同时满足以下1、2、3条件，加上4、5、6条件的其中之一即可。）

1. 满足小程序18个开放类目（包括：电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件）
2. 主体下小程序近半年没有严重违规
3. 小程序近90天存在支付行为
4. 主体下公众号累计粉丝数大于100
5. 主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100
6. 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w

已满足以上条件，但暂未收到邀请的商家可耐心等待，小程序直播公测邀请将逐步覆盖。（在此提醒商家需遵守直播相关规范，如出现违规行为，相关能力可能会被回收。）

我们期待更多商家加入到小程序直播的行列中，一起战“疫”！接下来一周，这些品牌已经在行动了。